Bing Product Ads (PLA)

O Bingu se u nás příliš nemluví – proč by taky mělo, když jej u nás používá cca 2 % lidí. V USA je však situace zcela jiná a Bing tam má daleko větší podíl (20 %), takže se nevyplatí jej opomíjet. Díky expanzi Parfums do USA jsem si mohl ošahat nastavení Shopping kampaně na Bingu – včetně nastavení Merchant centra. Celá služba je totiž dostupná pouze pro eshopy působící v USA.

Co je Bing Product Ads

Celé Bing Ads je víceméně věrnou kopií AdWords (více, než Sklik), včetně takvých drobností, jako jsou Sitelinky a pod. Nepřekvapí tedy, že i v Bingu lze nastavit Shopping kampaně podobné PLA od Google. Princip je stejný jako u Google PLA – nastavíte si feed s produkty, které se pak ukazují ve výsledcích vyhledávání. Nenastavují se žádná klíčová slova – Bing reklamy zobrazuje na relevantní dotazy.

Dokonce i reklamy vypadají velmi podobně:

Takto vypadají produktové reklamy na Bingu

Bing Merchant Center

Bing k Merchant Centru přistupuje trochu jinak, než Google. Do centra se dostaneme přímo z reklamního účtu a lze v něm nastavit pouze pár věcí. Dobrá zpráva je, že nemusíte upravovat svůj Google feed – Bing jej veme bez problému včetně vlastních štítků! Pokud však sledujete výkonost v GA, tak doporučuji vytvořit samostatný feed s UTM parametry. Automatické značkování nám u PLA kampaní nějak nefungovalo. Bing si pak stahuje feed automaticky stejně jako Google (lze posílat i přes API) – stačí tedy vložit URL k feedu a je to.

Bing Merchant Center

Nastavení Bing Product Ads

Nastavení kampaně je v Bingu trochu složitější, než v AdWords – nelze totiž nastavit různé CPC pro Product Targets (jednotlivé produktové cíle). Musíte tedy vytvořit pro každý produktový cíl vlastní sestavu. Toto Vám Bing nijak neulehčí a budete si tedy muset pohrát v Excelu, nebo to naklikat ručně.

Filtrovat jednotlivé kategorie produktů jde také pouze ručně a musí se to dělat postupně (nebo zase Excel):

Bing Product Rich Captions

Kromě klasických produktových kampaní využívá Bing Váš feed pro rozšíření organických výsledků o další informace. Pokud cílová adresa vede na produkt, který se nachází také ve feedu Merchant centra, tak se k reklamě přidají informace o ceně a dostupnosti (Bing Rich Captions).

Bing Rich Captions

Závěrem – výsledky

Kampaně v Bingu nám zatím jedou jen chvilku, ale dá se říct, že mají stejný výkon jako kampaně v AdWords. Pouze jejich správa je složitější – nebo alespoň do té doby, než si zvykneme na ty rozdílnosti.

EDIT 24.4.2015 – V době vydání článku se Microsoft vytasil s novou betou – Bing Shopping Campaigns, takže snad se práce s kampaněmi zlepší:

http://advertise.bingads.microsoft.com/en-us/blog/30939/introducing-the-bing-shopping-campaigns-beta

Podělte se s ostatními...